养老用品一站式采购，开一家老年用品店需要多少钱？

当你老了，想怎样生活？

最新老人年龄标准显示：45-59岁才不过中年，60-74岁也不过为年轻老人。换句话说，他们很多身体还没“老”就退休了，距离真正进入养老，还有近20年的宝贵时光和蓬勃消费需求。

这样的“新老人”，正在让银发经济焕发活力。就在近日，清渠数据发布《2023中国新消费趋势白皮书》，明确银发族已经晋升为数字新人。他们相对思想开放、财富更加富裕，并在互联网的影响下，逐步为取悦自己而消费。

银发族网民规模超过1.19亿，用户增速持续较高（较2020年底增加0.08亿），成为移动互联网的增量。
银发族消费理念正发生变化。过去老年人总被认为“抠”“舍不得花钱”，但其实多数老年人并不过分执着于“节俭”，近3年，银发族在淘系，消费金额增长20%+，在多个品类的消费增速超过其他群体。

去掉宏观的滤镜，本文聚焦老年品类，从直播购物、暴走养生，极简护肤、断舍离轻家务等方面理清“新老人”需求及消费理念的变化。

01当银发族在直播间买黄金

这几年有个特别有意思的趋势，年轻人越来越重视养生，可乐喝零糖、保温杯泡枸杞茶，就连“年少不知黄金香”抢黄金也跟上了妈妈们的潮流。而新老人反而逐渐成了各大电商和短视频平台的中坚力量。

的确，是时候转变下思维了，“新消费”并不独属于年轻人，“新老年人”对网络的接受度高、对电子类产品使用熟练，继而深刻地影响其消费方式。

对标到当下的直播购物，接近7成的老人都表示偏爱。尤其近年来，直播间里的“黄金”被老人快速注意到。在《2023中国新消费趋势白皮书》中显示，银发族对珠宝黄金类商品的直播渠道转化效果尤其突出。

老年人爱黄金并不难理解，保值、送小辈等等，可见老人在直播渠道下的消费不只是低价尝鲜，也不局限于米面粮油，面对感兴趣的贵价商品他们也有强劲的消费欲望。

事实上，直播这个渠道正是切中了老人对商品细节察看、不能临场体验与咨询的消费痛点。直播购物，年轻人可能没时间，但对于老人来说刚刚好。一方面能让老人在和主播互动中产生陪伴的亲昵感，从而获得精神上的某种慰藉；另一方面主播对商品细节予以展示，一对一地耐心对老人“边卖边教”，也能唤醒老人们“有用”的需求。而直播与黄金的结合，对老人是情感的必杀技、实用的天花板。

02 “暴走”老人带动退休鞋升级

“趁着年轻去逛逛”喊出这句口号的不一定是年轻人，但如果是退休老人们那一点也不惊奇，公开数据显示，中国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上。

伴随城镇退休养老保障完善，老年的文化体育活动也开展得如火如荼，年轻人的轻户外热潮则更是带动着更多“新老人”走向户外。城镇街头，随意拉个老人，他们普遍锻炼意识增强，露营、散步、做操……户外运动丰富多样。

（对球类运动的热爱，70前后的中老年人能与正当年的90后一拼）

对应多样运动，退休鞋升级，也成了“新老人”的关注。报告显示，运动商品成为银发族的新晋增长品类。其中，跑步鞋受众最广、消费人数最靠前；但以篮球鞋、健身鞋为代表的综合训练鞋消费增速超过70%，成为了银发族的新晋热爱品类。

伴随老龄化，“老人运动鞋”只会是朝阳产业，正像如今社交媒体上改造“足力健”的这股热潮，老年人喜闻乐见，年轻人趣味十足。

03 老年护肤超速行业2-3倍

60岁以上的老人，想要“美一把”的欲念也正在被激活。近一年，“老年护肤”讨论热度直线走高，银发族线上护肤消费的增速超过行业的2-3倍。

（短视频加速了老年人悦己需求进阶）

但和年轻群体瓶瓶罐罐的精细护肤理念不同，银发族似乎更加平静地接受了皮肤自然老化的过程。

由于老年皮肤吸收力有限，护肤流程力图精简，一瓶搞定所有。又由于胶原蛋白流失，皮肤体感上的干燥、干痒、脱皮等才是无法忽视的症状，因此滋润保湿是她们最主要的护肤诉求。SOD蜜、凡士林、维生素E等传统保湿成分在他们消费清单中居高不下。总体而言，银发群体也护肤，但护肤目的更加功用化。

04 用一次性家清解放双手

“缝缝补补又三年，不能缝补做抹布”是很多老人养成的“经济持家”习惯。但近年来，以一次性抹布为代表的厨卫除垢用品受到老人群体极大的欢迎。

其实一块小抹布也能反映出大问题，根据第三方的调研结果显示，新晋银发族将自己列为首要的花钱对象，崇尚更加便利的持家生活。

一次性家清用品的出现击中了老人省力省心痛点，静电拖把不用洗、一次性马桶刷用完即扔…过去1年，银发族在一次性家清上的消费增速超过90%，远超过整体增幅。家务是家庭生活绕不开的话题，当老人开始尝试解放双手，享受日常用品革新的体验，生活观念才是彻底的大变化。

写在最后

诸多养老品类经历了鱼龙混杂、“智商税”普遍的生长期，如今伴随监管完善行业正在步入正向循环。品牌及企业面对的是新一代思想意识的老人，加之线上电商和线下多元场景的迭代，他们对互联网的熟悉程度不断加深，线上需求也在快速释放。

新人群、新供给、新渠道被视为新消费品牌崛起的“三驾马车”。万亿“新老年人”构筑起来的庞大人群，无疑给足了消费品牌想象。

《2023中国新消费趋势白皮书》还有更多新人群：00后、精致型男、奢美女性的消费趋势解读。查看完整报告，敬请移步公众号后台点击“历史报告”。

创业项目群，学习操作 18个小项目，添加微信：jjs406 备注：小项目！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 924072740@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.xmjzwang.com/16164.html

养老用品一站式采购，开一家老年用品店需要多少钱？

相关推荐