穿阿迪达斯neo鞋质量怎么样，穿阿迪达斯neo鞋质量怎么样啊？

投稿用户 • 2023年4月8日 am7:13 • 推广引流 • 阅读 243

阿迪达斯在近日公布了2022年销售额，可谓形势大好。在欧洲、北美、非洲等地区实现了全面增长，全年营收1662亿。

但一片涨势下，阿迪达斯却实在高兴不起来。

因为曾经阿迪的铁票仓，中国的营收那是相当之难看。营收比大跌了36%，蒸发了三分之一的业务。

失去大中华区对于阿迪达斯会有多难受？

全球各地看似一片“涨声”，但在失去中国市场后，那所谓1%的营收增长，还是欧洲通货膨胀和欧元贬值的功劳。从绝对数来看，跌幅已达到88%。

自1997年杀入中国，摧城拔寨，无往不利的光辉历史已成泡影。如今终遭滑铁卢。

这一切的起因，还是阿迪达斯自己作的死。

在阿迪达斯赞助的2022年北京马拉松上，冠军是新疆人阿奴拜克·库弯，穿的是国产特跑鞋特步。

阿迪达斯主办的活动，让一个穿着中国品牌的新疆人夺了冠。

这么奇妙的组合一下引发了当时的热议，因为人人都知道阿迪达斯与新疆棉花那难解的缘分。一时间网络上快活的嘲讽声，不绝于耳。

美国政府在2021年突然拿出人权议题指责中国，认为新疆的棉花都是中国奴工们在采集。理智的企业则当场就看穿了白宫的政治表演。

比如德国大众，强硬回应德国外交部的担忧，据理力争。

而日本优衣库则异常“头铁”，不仅直言新疆棉是政治把戏，在俄乌冲突后也拒绝退出俄罗斯。

但阿迪可能是被消费者的吹棒冲昏了头脑，不知是哪根筋搭错了，与NIKE、PUMA、HM、Hugo Boss等西方品牌一道，发表声明拒绝使用新疆棉。

此举一出，中国立刻就炸开了锅。诸多代言明星纷纷跑路，如刘亦菲、陈奕逊，宁可顶着6000千万的违约索赔，也不和名声臭掉的阿迪站在一起。

不过阿迪CEO的脑子当时可能是真的短路了，对现实浑然不觉。

他说“我们确实看到了影响，无需担心，这会随着时间推移正常化。我们是中国最大的运动品牌，预计抵制结束后销量会更高。”

然后一年后，这位脑子短路的CEO就滚蛋了。

不过走之前倒也没忘记继续嘴硬：阿迪达斯确实犯了错误，我们对中国消费者不够了解，所以我们给条件更好的中国竞争对手留了空间。

不是我阿某人有什么大错，纯粹是一时疏忽。

但正是这一时疏忽，导致了阿迪达斯在中国连续七个季度的销量雪崩。

从2019年再到2022年，阿迪达斯大中华区营收从52.8亿欧元已经下降到31.8亿欧元，减少21亿欧元。

为了解决积压的库存，阿迪一度要求员工们自产自销。但如此之割韭菜行为自然引发了韭菜们的不满。

于是阿迪干脆把旗下品牌NEO的2000家中国门店全关了，再也没韭菜可割。

为了继续在中国可持续性的竭泽而渔，阿迪不求更新一下用了十多年的产品设计，而是踏上了营销之路。

一般运动品牌都是靠先进的运动科技帮助顶尖运动员提升比赛成绩，从而带动大众消费。

而阿迪剑走边锋，选择了流量明星带动粉丝消费。但靠代言人聚集起的人气，远没有靠自身实力吸引用户来得可靠。

乃至被用户们戏称为阿迪达斯质量还不如阿迪王(中国本土品牌)。

自身硬实力不行，再加之新疆绵的幽灵时时缠绕，阿迪在中国的自救总是不顺。

如在今年1月，卡塔尔世界杯在中国掀起了一波足球热潮，阿迪想趁热揭棺而起，模仿中国品牌大玩“国潮风”，还在球员穿着的ADIDAS服装上嵌入中文，可谓用心良苦。

但如果中国人喜欢你，你用国风说明你看重中国市场；但如果中国人讨厌你，那你用国风可就是剽窃文化遗产了。

打7折，打5折，阿迪落地的凤凰不如鸡。

或许，如今阿迪想得到救赎还有一个办法。

那就是总部发个声明：美国当年在新疆棉上误导了阿某人，经过完善仔细的调查后，没有发现美国政府的任何指控，今后会在新疆进行大规模投资，帮助当地人民走出污蔑。

除此之外，还要通过慈善机构给山区小孩捐赠体育用品并帮助修建小学；对当年解约的陈奕迅等艺人带来的不使深感抱歉，会退回当初收取的违约金。

最后为表诚意，一排阿迪达斯领导台前90度鞠躬，痛哭流涕，当场反省。

这个流程走下来，什么21亿欧元？中国消费者半年就让你业绩超标。

当然，如果阿迪达斯真有这份决心，当初恐怕就不会去掺和什么新疆棉。

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