今年视频号的发展超出了不少人的预期。

很多媒体、短视频、直播电商行业观察者、从业者似乎都开始注意到了视频号这样一块「香饽饽」，对其进行了很多分析和报道。

近期视频号优化视频号橱窗，上线「视频号小店」功能，将会给视频号带来哪些改变？

其实上线「视频号小店」也是为了便于商家更加便利和规范地使用视频号，对于视频号中的创作者，不会造成任何影响。

而商家和商品的准入更加规范以后，其实对于视频号创作者的带货行为也有着更好的保障能力。

有人说，「视频号小店」这样的功能，是不是将其他短视频平台的能力再照搬一遍？

因为先前有微视这样的产品在短视频赛道上的失利，视频号上线初期饱受外界质疑。

微信想要提供短视频这一产品能力以满足庞大的用户「刷短视频」的需求，必然要解决许多问题，不仅仅是简单的模仿。

与此同时，我们会发现过去的2年里，微信视频号团队并不在意外界的质疑，一直在比较低调地在做好手上的事情，尽可能为自己的用户解答好以下几个问题。

01. 微信用户为什么刷视频号？

内容本身是一种社交货币或媒介：

可以用来区分和识别「自己人」；

可以作为彰显自己的身份和标签的工具；

可以将内容转发分享他人进行说服，以作为一种「论据」式的存在……

这在微信公众号的图文上已经得到了验证，微信用户会在微信内生产内容、消费内容、使用内容、传播内容，来达到自身某种社交需求的满足。

而随着短视频这一形式的内容的崛起，互联网用户消费短视频内容以更高效地获得信息和消费信息的趋势和习惯的养成。

仅提供图文这样的媒介形式，已经不能满足于微信用户日益增长的短视频消费需求。

因此，视频号的诞生是必然的，它不是微视的替代品，也不是为了竞夺一部分的短视频市场，而是潜在的、庞大的用户消费短视频内容的需求就摆在那里。

当然也有人说，跨 App 分享短视频给微信好友，能满足一部分人的需求，但现实是，这样的体验并不好。

那么如何给微信用户提供更好的短视频消费体验？——视频号卡片应运而生。

当然，实现这样一个产品形态并不难，难的是要如何更好地满足微信上 10 亿用户对于短视频的消费需求。

因此，提供顺滑的产品体验，提供更多丰富优质的短视频内容相当重要，其决定了用户要在微信视频号里消费内容而不是到其他平台上消费内容。

而现在看来，视频号的 MAU （月活跃用户数）、平均时长开始拉长，也说明以上的很多动作开始起作用。

下一步是什么？

仍然是提供更多、更丰富的内容以满足微信更多用户的丰富的短视频内容需求，进一步提升日活和月活。

也因此，除了继续做好产品以外，还需要吸引更多优秀的内容创作者加入。

视频号各大类目的内容已经非常丰富

02. 创作者为什么使用视频号？

全网的短视频和直播内容创作者，为什么要使用视频号进行内容生产和内容传播？

这个问题，其实也是一个二次解答的题目。

微信公众号上线已经 10 年了，依然还有很多创作者在公众号上积极地生产内容、获得粉丝和进行商业化。

微信视频号有没有可能复制，甚至超越这样的能力？

今年（2022 年）的微信公开课上，微信视频号正式被定义为原子化组件，作为基本单元，它可以和微信内其他组件组合并产生新的反应。

所以，微信视频号的目标其实一直都不是超越其他短视频平台，而是如何更好地嵌入到微信里的方方面面，成为一个不可或缺的内容载体。

此前很多人认为，视频号没有流量，不好搞流量，实际上如果你稍微刷一刷，会发现原来上千万、破亿播放量的视频已经不少了，但微信仍然将其克制地表现为「 10w+ 」。

在内容供给侧，视频号当然可以选择粗放型地去投放市场预算，吸引创作者快速涌入，但视频号这两年一直很克制地没做这件事，为什么呢？

究其原因，也跟张小龙的价值观有关，其曾公开表示不邀请明星入驻，「购买的内容不一定能打动人」。

打铁还需自身硬，微信视频号团队更愿意去打磨好自己的产品和服务，以吸引更多创作者和内容方的加入。

与此同时，视频号也鼓励视频号创作者做自己的私域流量，开放微信庞大的用户池子。

随着其他短视频平台营销费用的增加，ROI 越来越低，做私域流量看似先期成本较高，但长期下来却能创造出「复利」一般的价值。

做好内容→获得流量→积累粉丝→导流私域→导流内容……

能够拥有良好内容创作能力、私域运营能力的视频号创作者，更有可能获得滚雪球般的粉丝增长效果。

而且这部分流量是几乎可以免费复用的，不是一次性的营销投流费用。

这也是为什么，现在才开始入局视频号的创作者，会发现原来早就有一批人低调的在视频号搞流量和变现了。

毕竟早早进入一个新的赛道上低调挖金矿的人，至少能比别人先挖到不少金子。

03. 视频号如何做好商业化？

视频号的商业化动作，一直围绕着视频号带货中心展开，我们能从带货中心的选品中心中观察到，视频号引入了爱逛、有赞、京东、拼多多等电商服务商为其提供稳定、有保障的货源。

除了在带货中心的选品中心选货带货以外，视频号创作者也可以通过服务商的小程序或 App 选货带货和查看带货数据。

以视频号服务商爱逛买手店为例，爱逛买手店的货源可以上架至视频号橱窗，可通过视频号短视频分享，可在直播过程中直接售卖。

并且，视频号还上线了用于获得更多公域流量的投放工具，据爱逛买手店的达人运营负责人表示，其为所对接服务的视频号达人主播投流的 ROI 最高可达 200 到 300 。

最近，视频号上线「视频号小店」，为商家提供开店和上架商品至视频号的服务，也是为了更好做好视频号商业化的部分。

可以说，视频号在商业化这一块，已经实现了比较全面的基础设施的建设。

可以预测，接下来，微信视频号将继续提供更好的产品和服务，以更好地满足多方用户的需求，实现更好的微信内的短视频内容生产和消费的闭环。

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视频号的付费推广入口在哪里（视频号的付费推广入口在哪里找）

01.

微信用户为什么刷视频号？

02.

创作者为什么使用视频号？

03.

视频号如何做好商业化？

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