小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）

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818发现好物节、开学季、中秋节……8月的品牌营销激战正酣。

上周，品牌「喜临门」紧跟健身热潮，用挑战赛为818专题直播间引流；品牌「李宁」则联动“抖in宝贝计划”，开启开学季营销大战；而品牌「山楂树下」则利用“消费者买点”思维引爆话题热度，或将成为新茶饮赛道新黑马；

4天吸引5.3w人参与，“买点营销”助力品牌出圈

自油柑、椰子等小众水果制成的新茶饮火爆出圈后，许多品牌开始围绕小众水果做文章，其中，药食同源的山楂更一跃成为茶饮品牌的“新宠”。

上周，冠芳旗下品牌「山楂树下」就凭借话题#山楂树下嗨吃一夏 ，收获了热度爆发。

话题仅上线4天，已吸引5.3w用户参与，相关视频播放量高达3.7亿，且热度还在持续攀升。

话题主要以“流量奖励+实物大奖”的形式吸引用户参与品牌任务，即完整使用指定贴纸“山楂树下”，并艾特官方自播号及关联话题。

@老白和她的故事、@鳕鱼稀饭 等不同领域达人 等来自不同领域的达人也积极参与视频拍摄。

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△ 图片来自：抖音 – 话题页面

其中，@老白和她的故事 以“情侣间送礼”为切入点，在剧情中通过对话的形式，来突出产品配料表简单的特点，既不影响用户的剧情观感体验，也能有效提高观众的品牌印象。

而@鳕鱼稀饭 则采用吃播的形式诠释了产品的适用场景，并用山楂开胃解腻的食材特征，唤醒用户消费需求。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 左@老白和她的故事 右@鳕鱼稀饭

为了进一步助推话题热度，话题指定账号@山楂树下饮品旗舰店 也从8.11日起接连发布3条相关视频。其中，代言人@关晓彤 的广告宣传片获赞2.1w，远超账号均值。

从观众画像来看，可以发现用户年龄在18岁以上，且各年龄段占比均匀。

在账号运营初期，通过粗放式圈地引流培养用户品牌认知，再逐步针对粉丝偏好，进行精细化内容运营，也有助于新晋品牌进行忠诚用户沉淀。

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另一方面，我们注意到，该账号于今年1月份入场抖音直播，在推广这款“100%山楂果汁”时，商品主图主要突出“鲜山楂、高黄酮、商场同款”等产品卖点。

而在本次的话题营销中，品牌则采用“消费者买点”思路，放大产品“健康、配料表干净”等特点，并用“多吃不怕”等宣传语，帮助用户建立品牌消费意识。

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从直播记录来看，@山楂树下饮品旗舰店 自7.23日之后暂未开设直播，目前话题流量承接主要表现在自播号的涨粉增量上。

据飞瓜显示，@山楂树下饮品旗舰店 3天涨粉近4000，此前账号粉丝量长期稳定在5500左右，涨粉效果还是很可观的，同时也侧面反应了爆款话题对品牌的正向价值。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 图片来自：飞瓜 – 播主详情 – 数据概览

结合用品评价，可以发现用户对产品的保质期和口味关注度较高。后续品牌复播时可以针对性的进行内容创作或直播话术设计，相信能有效促进转化。

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播放量超1.3亿，高客单价单品也能成爆款？

闹钟响了好几遍，早上还是起不来怎么办？上周，家居品牌「喜临门」 发起#30秒高能起床 挑战，邀请明星@辰亦儒 进行示例视频拍摄，为品牌的818专题直播助推热度。

活动期间，用户通过在床上的健身动作，展示自己的“高能”起床片段，即有机会获得现金大奖。

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△ 图片来自：抖音 – 话题页面

在示范视频中，明星@辰亦儒 在床上完成了击掌俯卧撑、动态平板支撑等多个健身动作，实力展示自律的力量。

来自不同领域的创作者也紧跟热度。其中，运动达人@Adragon周楷恒 直接让床变身训练场，大秀篮球基本功。穿搭号@大菲菲菲 则凭借“一字马”收获一众网友点赞。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 左@Adragon周楷恒 右@大菲菲菲

截止目前，该话题已吸引1.1w用户参与，相关视频总播放量超过1.3亿。

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话题的高热度也为品牌直播间带来持续的流量。

据飞瓜显示，自8.9日话题上线开始，自播号@喜临门SLEEMON家居旗舰店 的直播间观看人次出现明显增长，7天观看总人次环比上一个周期提高3.18倍。

其中，8.12日这场直播的单场销售额达到63w+，成为618活动之后的又一峰值点，对于客单价在1800元以上的商品来说，这个销售成绩还是非常可观的。

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结合直播间弹幕商品需求，可以看到用户对床垫的选购有较多的疑问，比如床垫的材料构成，不同款床垫之间的区别等等。

同时，用户也对儿童床垫表现出较强的购买兴趣，可适当增加相关讲解时长，或有助于销售转化。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 图片来自：飞瓜 – 直播详情页

播放量超6825w，开学季成品牌营销新战场

转眼又到开学季，近日抖音上的文具、童装相关品牌可谓是动作频频。

上周，品牌「李宁」携手“抖in宝贝计划”开启了为期一周的“奇想行空”新品主题活动，并邀请观众带话题#起飞啦北鼻 拍摄视频。

同时，用户可直接由话题页跳转到活动专题页，并进行入会、购买等操作，极大提高了品牌的用户留存及销售转化。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 图片来自：抖音 – 话题活动页

在推广播主方面，目前主要以视频标签为亲子日常的生活、穿搭号为主。

其中，@周小帅的龙凤胎 通过衣服破损的场景进行产品植入，以凸显温馨友爱的家庭氛围；@两只郝可爱 则通过爸爸带娃的日常进行产品植入，使视频兼具趣味性和种草力。

小红书容易涨粉的个人介绍（容易涨粉的个人介绍模板）△ 左@周小帅的龙凤胎 右@两只郝可爱

此外，「李宁」更邀请跳水女神吴敏霞参与话题拍摄，有效助推了品牌话题的热度。

截止目前，话题共吸引3.4万人参与，总播放量超过6825w。

结合观众画像，可以看到年龄在24岁以上的有孩家庭占比较多，正是品牌的目标受众，种草转化几率更大。

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消费升级以来，用户的差异化需求愈发明显，意味着未被满足的细分赛道还有极大挖掘空间。在全域兴趣电商的大背景下，品牌更需要通过及时洞察用户消费喜好，并借助不同圈层达人的影响力完成市场渗透，才能更好实现品牌长期建设，为品牌带来持续增量。

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